在新闻传媒中，报纸的历史最为悠久，在新闻传播发展史上，报纸的地位极为重要，形成具有深厚

　　自20世纪二三十年代广播、电视发明之后，电子传媒以迅速、形象、视听综合等优势，在新闻传播方面对报纸产生极大的挑战。电子传媒的飞速崛起曾使不少人哀叹：报纸还有市场吗？事实证明报纸不仅没有消亡，而且有了新的发展。笔者认为，报纸在以下几方面仍有独特的优势：

　　报纸的综合性。报纸可以涵盖整个社会的各个项域，报纸的触角可以伸向方方面面，经济、政治、文化等任何变化都可以在报纸上得到体现。广播电视在时间传播容量上总是有限的，广播、电视在24小时内不可能再有“扩容”的余地，而报纸的容量显然要比广播、电视大得多，报纸本身的文化含量也比广播、电视传媒深厚。报纸在长期的办报实践中形成了一种独特的版面语言，这种语言是其它传媒很难代替的。这种文化容量和版面处理都综合体现在一张报纸上，这种优势是电子传媒很难达到的。

　　报纸的解释性。报纸的文字符号长于对事物的发展过程作出深层次的解释。当电子传媒在时效性上抢先之后，蕴藏在事物背后的原因不是三言两语能解决的。报纸恰恰能对此作出详细的解释，回答读者关心的一个个“为什么”的问题。报纸对事物和现象作出深入的调查报道，显示出报纸自己独立的眼光和判断，正确解释反映事物发展过程中的本质规律，这正是报纸的优势所在。

　　报纸的选择性。报纸是按版面的空间把新闻进行一定方式的编排提供给读者的。读者在看报时具有很强的选择性，读者可以自由地阅读自己感兴趣的内容，不必受时间和空间的限制。对感兴趣的内容可能反复地阅读，而不必像听广播、看电视一样，受众只能随着电台、电视台编排的节目秩序收听、收看。

　　报纸的文献性。报纸作为具有文字符号记载的印刷品，易保存，是一种有效的资料和文献。今天的新闻就是明天的历史，报纸上发表的文章一旦印刷出版后，就“白纸黑字”凝固在版面上，以真实性视为生命的新闻具很高的文献史料价值。报纸记载下时代前进的步伐，反映着历史的变化。

　　报纸的便利性。报纸的出版形式是最容易被读者接受的，一份报纸在手，读者随时随地都可能阅读，不需要任何辅助手段，只要有文字阅读能力的人，都可以便捷地阅读报纸。现代人生活节奏越来越快，一报在手，可纵览天下风云，在人们的零碎时间和不便接收电子传媒的场合，报纸是最有市场的。

　　分析了市场经济的客观大环境和报纸自身的特征之后，我们就可以有的放矢地采取措施，根据报纸的特点强化其优势，在市场经济条件下追求最大的传播效果。笔者认为，以下几方面是报纸强化传播效果的主要途径：

　　（1）加强引导艺术，重视受众需求。由于历史形成的原因，使报纸长期充当指导者的角色，赋予神圣的政治使命。当进入社会主义市场经济之后，对报纸的指导性要重新认识，再不能以文件代替新闻，不重视读者的需求，只顾自己埋头办报，以一种教师爷的架子，向读者灌输自己的观点，这种不适应市场经济的观念必须改变。可以说，从新闻素材的发掘，采访写作技巧的运用，主题的提炼及发表时机的确定等，我们的报纸质量都有值得进一步提高之处。

　　（2）围绕市场经济，提供大量的服务信息。我国现在以经济建设为中心工作，一切工作都要围绕这个中心而进行。历史的要求和发展，都需要报纸围绕市场经济，提供大量的服务信息，满足读者各方面的需求。 市场经济的特性之一是开放性，新闻报道要适应新形势，必须从过去固步自封、作茧自缚的小圈子里跳出来，拓宽报道领域，开发信息资源，为发展社会主义市场经济服务。报纸一方面要为宣传党的路线、方针政策服务；另一方面，还要扩大报道面，增加信息量，向读者提供尽可能多的各方面服务信息。这样做不仅不会削弱党的路线、方针、政策的宣传，而且会强化其效果。在社会主义市场经济大潮中，新问题、新矛盾层出不穷，市场经济引起了社会各方面的变化，人们有这样那样的想法和做法，种种以前从未遇到过的问题不断出现在社会上，热点、难点问题层出不穷。对这些读者关心的热点问题，报纸尽可能作出分析，作出有说服力的回答，许多以前从未遇到过的问题的提出，正是报纸需要进一步扩大的报道领域。

报纸在市场经济条件下，特别需要不断开发、采集传播国内外各种经济信息，更好地为读者服务。这些市场的信息都需要报纸去开掘和传播。市场经济的开放性，中国与国际的交流也越来越频繁，报纸在提供经济信息时，眼光也不能只盯着国内市场，还要放眼世界，将国际市场的信息及时采集过来。只有这样，才能使读者从报纸认识天下大事，了解世界经济风云，把握全国各地动向，把自己放在国际、国内的纵横坐标系中。寻找自己合适的位置。报纸为经济建设服务，读者从报纸获得了更多的信息，反过来也能经济建设搞得更好

　　（3）加重深度报道，确立报纸的权威。报纸向来长于对事物有较深刻的分析解释、周详调查，对事物的发展作出独到的把握，将它发展的前因后果揭示出来，向读者提供令人信服的文章。在市场经济条件下，报纸加重深度报道可谓是与其它传媒进行竞争为重磅炸弹，是致胜的法宝。

　　报纸上的深度报道主要可采用解释性报道和调查性报道两种方式。解释性报道是充分运用背景材料，说明事物来龙去脉，揭示其实质意义和预测其发展趋势的分析也报道。

　　解释性报道与一般纯粹的消息相比，采写的难度要大得多。它需要记者具有思想家的深刻，善于从众多复杂的材料中分析出正确的结论。解释性报道从本质上说，还属于新闻报道体裁，记者要让事实说话。当然也不能只是材料的堆积，没有记者自己的分析，这样的文章也是没有深度的。 调查性报道主要是通过记者的深入调查，发挥主观能动性发掘出来的具有隐秘性问题的报道。这类调查性报道更具有挑战性，需要记者积极开展调查研究，不依赖有关部门提供现成材料和结论，自己独立地做相当艰苦的工作，去采集揭示问题之所在。

　　调查性报道的采写对象往往因为种种目的，一般不希望报道，需要记者去克服种种困难，以坚韧不拔的毅力，深入地调查，挖掘一切有用的材料，真实可靠，记者应该有可以将此材料在法庭上作为证据的心理准备，然后进行认真的思考，归纳整理，从中发现问题和提出问题，最后找出解决问题的最佳方案。

　　报纸的深度报道是显示出一家报纸独立眼光和水平，也是培养名记者的重要手段。报纸需要一批专家型记者，他们的影响力无疑会大大提高报纸的权威性，在新闻传媒界确立自己的地位。